Adesidées a mené pour la Direction de la Communication du groupe Lyreco un audit de ses pratiques de marque employeur auprès de ses 14 filiales : Belgique (Benelux), Danemark, Finlande, France, Allemagne, Italie, Malaisie, Pologne, Slovaquie, Corée du Sud, Espagne, Suisse, Thaïlande et Royaume-Uni.

Pour rappel, la marque employeur désigne l’ensemble des problématiques d’image d’une marque à l’égard de la cible des employés ou salariés potentiels et par extension, à celle de ses fournisseurs et prestataires. Elle est un sujet de dirigeants, piloté par les fonctions de la Direction Générale, des Ressources Humaines, de la Communication et du Marketing.

Cet audit, commandité par la direction de la  communication du groupe, a  été mené à travers 2 étapes :

• la première par l’envoi d’un questionnaire en ligne de 36 questions, en 2 versions (français et anglais) qui permettait de disposer d’un retour de chaque filiale sur leurs pratiques et les outils utilisés.
• la deuxième en approfondissant la connaissance des problématiques et usages de chacune des filiales par des interviews menées afin de connaître plus précisément les perceptions des managers sur les enjeux d’une marque employeur groupe face aux réalités rencontrées par chacun localement.

Ce joli et sympathique tour du monde des filiales du groupe Lyreco nous a permis de nous rendre compte de la mobilisation des services Ressources Humaines sur ce sujet stratégique. En effet, les filiales recrutent énormément et doivent user de ruses pour se différencier sur le marché face à certaines autres marques plus connues. Au travers des interviews Skype ou via WhatsApp, nous avons pu apprécier les différences interculturelles et pu constater quelques disparités entre les petites et les filiales plus importantes en terme d’effectifs, les marchés émergents et les marchés matures, toutes très engagées mais exprimant le manque de notoriété de la marque Lyreco.

L’objectif était de recueillir les avis, conseils et expériences réussies pour chacune des filiales sur les sujets abordés concernant le recrutement, l’intégration et la formation, la communication et le nouveau positionnement de cette organisation : LYRECO EMPLOYER WORKING TOGETHER FOR TOMORROW.

Cet état de lieux n’était qu’une première étape et va permettre le déploiement d’une stratégie de marque employeur groupe à travers des outils plus pertinents !

Une des facettes d’Adesidées est ici dévoilée ! Nous organisons aussi, pour initier vos projets à ce sujet, des formations telles que « Recruter grâce au digital », « Bâtir votre marque employeur », « La communication dans tous ses états », « Marketing RH ». Aussi, n’hésitez pas à solliciter nos équipes, que ce soit pour des formations Intra, Inter ou pour de l’accompagnement !

Alors, à vos marques… prêts… allo… l’équipe Adesidées, bonjour !

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Ou contactez directement Christophe Leparq (01 46 34 85 00 / cl@adesideesrh.com)